Je crée ce petit post pour expliciter grosso modo à mes lecteurs la façon dont je procède pour analyser une publicité, de l'image au texte.

L'analyse sémiotique à laquelle je me réfère s'inspire de trois analystes : R.Barthes, M.Joly, et R.Jakobson.

Je commence par le texte qui véhicule deux types de messages:

- un message dit  "littéral " porté par la police des lettres,la taille, les couleurs...

- un message iconique, c'est à dire ce qu'il "raconte", le contenu du texte.

Puis je considère l'image qui contient:

- un message plastique dans le support (magasine, photographie...), la matière...

- un message iconique comme pour le texte, ce que "dit" l'image.

Pour aller plus loin, je traite ensuite les rapports qu'entretiennent le texte et l'image entre eux:

- relais (ou complémentarité),

- ancrage (ou redondance).

Voilà, j'espère que cela permettra d'en éclairer certains...