Voici un petit jeu de questions-réponses qui rappellera sûrement à certains quelques réminiscences de classe....à vous de jouer !

1. Quels sont les deux codes sémiologiques que sollicite habituellement toute annonce publicitaire ?

Ces codes sont le code linguistique (de la langue) et le code iconique (de l'image).

2. Quels sont les deux fonctions du texte par rapport à l'image ?

La première fonction possible est l'ancrage, que l'on pourrait lier à de la redondance, c'est-à-dire que texte et image transmettent sensiblement le même message.

La seconde fonction est le relais, que l'on pourrait lier à une complémentarité du texte par rapport à l'image, c'est-à-dire qu'il transmet une information supplémentaire par rapport à l'image à laquelle il se rapporte.
( http://pubs.over-blog.org/article-1265606.html)

3. Quel sens du mot « image » peut-on déduire de son étymologie ?

L'origine étymologique de ce mot est imitari... le sens que l'on peut en déduire est donc « imitation ».

4. Que Rolland Barthes entend-il par valeurs « euphoriques » et « dysphoriques » dans l'analyse d'une publicité donnée ?

La valeur euphorique véhiculée par un élément d'une publicité correspond à une valeur positive comme par exemple la couleur bleu véhiculant la sérénité.

La valeur dysphorique, elle, casse la cohérence du coté de l'euphorique en introduisant des objets qui portent à confusion. Souvent, elle est véhiculée involontairement des concepteurs de publicité; le bleu peut aussi laisser penser au froid ou à la sobriété...

5. Qu'est-ce qu'un métalangage ?

C'est un discours qui décrit un système sémiologique et son fonctionnement, comme par exemple une grammaire de langue.

Bibliographie: Rolland Barthes, Rhétorique de l 'image, 1964.