Je commenterais aujourd’hui le blog d’une étudiante en présentiel. En voici l’adresse : http://lartetlapub.blogspot.com/

J’ai choisi son blog car nous avons en commun une même thématique : la publicité, même si nos axes de réflexions sont différents ; et c’est ce qui fait l’intérêt de cet article.

En effet ce blog traite la publicité d’un point de vue artistique et historique alors que moi j’ai un regard davantage linguistique voire même sémiotique sur le sujet. C’est pour cela que le titre est « L’art et la publicité ».

Je décrirais en premier lieu la structure du contenant en insistant sur ses pertinences (couleurs, cadres, polices…), puis je m’intéresserais en second lieu aux informations données.

Tout d’abord ce fond vert est une couleur intéressante dans sa connotation la plus flagrante : la nature. Elle laisse une sensation d’espace, de calme, et de sérénité, comme si le lecteur avait une marge importante pour créer un parcours personnalisé dans le paradigme du blog au fil du temps et de l’espace, et ce sans contraintes.

Puis il y a la touche féminine qui se ressent dans les délimitations du cadre en motifs travaillés, et dans les puces de la liste des articles sur la droite, rappelant  quelque peu le courrier postal, et sensibilisant ainsi le lecteur.

De plus de nombreuses illustrations picturales des articles laissent un visuel qui maintient l’attention du lecteur.

Concernant les tailles de police, celles-ci sont variées, les titres mis en valeur par l’italique pour permettre une compréhension immédiate de la thématique de l’article.

Enfin nous pouvons remarquer que l’auteur a préféré une visualisation complète de tous ses articles sur une même page, imposant au lecteur une navigation du blog peut-être plus attentive même si le grand nombre  d’informations sur une seule page net est parfois difficile à gérer…

Le contenu du blog relève le plus souvent de bases historiques et de citations pour étayer les arguments et situer le lecteur dans un contexte donné dépendant de la thématique de l’article.

De plus le ton est sérieux. Il se veut très descriptif et laisse transparaître un désir profond de transmettre un savoir au destinataire.

Il est vrai qu’il faut noter que le lien entre l’art et la publicité se révèle ambigu : « la publicité ne serait-elle pas un art ? », pour rappeler le commentaire à ce sujet d’une élève sur le blog. Pour aller plus loin, lequel s’inspire de l’autre à notre époque moderne ?

Enfin, il serait possible de créer une rubrique « Actu » puisque certains évènements culturels récents ou bien en cours sont cités comme dans le post intitulé « un mini Musée à la maison ».

Pour conclure je dirais que c’est un blog engagé mais qui reste objectif. Une tentative d’originalité reste présente dans l’agencement des faits et celui des éléments de forme pour optimiser la lecture.

Ainsi je suggèrerais facilement une certaine complémentarité de nos deux blogs réunis, laissant la porte ouverte à un bon nombre de questions : par exemple, « Art, Linguistique et Publicité feraient-ils bon ménage ? »...

Elle relève de la culture, de l'émotion, de l'éthique, d'une tendance fugace...

Bien connu des musicologues et des musiciens, le mot color constituait un des fondements de la création au Moyen-Age. C'est elle qui donnait vie à l'oeuvre...

La couleur est indissociable de l'être humain et détermine chaque détail de son quotidien. Plus que jamais, elle fonctionne comme un incroyable révélateur de la vie. Son importance se répercute donc dans l'élaboration des publicités.

Une voiture rouge est-elle plus rapide qu'une autre ? C'est un phénomène de société: la couleur n'a jamais rien d'anodin. Une tomate noire ou blanche est-elle aussi savoureuse qu'une tomate rouge ?

La couleur est donc connotée. Elle a ses codes, ses usages (variant selon les époques et les cultures), que le consommateur décrypte instinctivement !

Un classement moral des couleurs

Que se soit dans le domaine de la photo, du cinéma, dans l'univers domestique ou vestimentaire, il faut attendre la deuxième moitié du XX^e siècle pour voir s'étoffer une palette chromatique jusqu'alors réduite: noir et blanc essentiellement (même si pour les physiciens de notre époque ce ne sont pas de "vraies" couleurs...mais c'est un autre débat!). Pourquoi ?

"La Réforme protestante a établi un classement moral des couleurs qui perdure", remarque Michel Pastoureau, historien des symboles. D'un coté, les couleurs sobres et dignes, de l'autre, les couleurs vives, trop criardes pour être honnêtes! Ainsi, le linge de lit et les sous-vêtements ont longtemps été blancs. Puis les teintes pastel ont assuré une transition en douceur au début du XX^e.

Depuis, les nouvelles technologies s'en sont emparées. Les ordinateurs sont passés en une vingtaine d'années de seize niveaux de gris à des millions de nuances !

Cependant le blanc, le vert, le jaune et le bleu demeurent nos couleurs de base. "Certaines valeurs symboliques sont tellement profondes qu'on ne peut les transgresser", souligne Philippe Fagot, consultant en management de la couleur. Ainsi l'on associe spontanément certaines couleurs à des marques. "Lorsqu'elle lance un nouveau produit, une entreprise doit être en phase avec cette sensibilité sociale."

Dans un prochain article nous prendrons donc comme exemple la couleur bleu pour l'étudier plus précisément...