Jeudi 15 décembre 2005
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Je vous propose une analyse sémiotique type dans laquelle j’applique la méthode analytique que j’ai expliquée auparavant.
La publicité que j’ai choisie est une affiche pour la marque alimentaire italienne Panzani.
Cette photographie nous présente sur un même plan un filet de provisions ouvert comme « au déballé » contenant deux paquets de pâtes, un paquet de parmesan, et des fruits et légumes. Le fond est rouge. Deux lignes de texte se trouvent en bas à droite en blanc.
En première partie je tenterai d’expliciter le message littéral de l’affiche. Je précise que ce message est dénoté. Je n’ai pas connaissance du type de support, c’est pourquoi je ne le prendrai pas en compte. Nous voyons des légumes, un panier, des aliments…il est intéressant de constater que le concepteur à préféré la photographie pour des éléments simples de la vie quotidienne qui auraient tout aussi bien pu être dessinés. Car c’est bien la fonction d’enregistrement du réel qui est mise en valeur ici pour donner une réalité de « l’avoir-été-là ».
Ainsi « l’être-là » naturel des objets donne une identification de la marque plus proche de la réalité et donc de ses consommateurs.
Concernant le message linguistique, au bas de l’image la couleur blanche permet un meilleur visuel sur fond rouge, même si les caractères sont de petite taille. Un autre message se lit sur les paquets de pâtes et de parmesan ; c’est la marque du produit, de taille plus grande et de police différente pour une lecture plus centrée sur le produit, ceci accentué par son centrage spatial dans l’image, ainsi que ses répétitions (trois fois). Sa fonction par rapport à l’image est de relais instaurant ainsi leur complémentarité.
Dans cette seconde partie je traiterai du message connoté qui est un message iconique codé, symbolique. Cette image évoque tout d’abord le retour du marché par la disposition des éléments, soulignant la fraîcheur des produits et sous-entendant même une préparation culinaire future. Il est aussi envisageable de penser à l’abondance et à la profusion, valeurs euphoriques que véhicule la marque.
De plus les couleurs, notamment le rouge du fond et des tomates, le blanc du texte et des champignons et oignons, et le vert, connotent fortement l’italianité. Nous pouvons donc affirmer que le message « Panzani » tient aussi une relation de redondance avec tous ces éléments.
Le rassemblement serré d’objets laisse présager un service culinaire total, valeur euphorique supplémentaire amplifiant la bonne image de la marque.
Pour aller plus loin, cette immobilité et fixité, mises en valeur par l’art de le photographie présentent les objets de l’image telle une nature morte, faisant ainsi appel au savoir culturel du consommateur.
Pour conclure, Panzani se veut donner une image forte en identité culturelle par un jeu de couleurs, formes, dispositions des objets pour véhiculer des valeurs euphoriques. Néanmoins ces valeurs peuvent être différemment perçues car elles dépendent des différents savoirs investis dans l’image, qui sont ici de l’ordre du pratique, du culturel, de l’esthétique ou du national.
